体育赛事旅游开发模式_体育赛事旅游开发的意义

体育赛事旅游开发模式_体育赛事旅游开发的意义

       大家好，今天我将为大家介绍一下关于体育赛事旅游开发模式的问题。为了更好地理解这个问题，我对相关资料进行了归纳整理，现在让我们一起来看看吧。

1.体育旅游的发展历程

2.简述中国体育旅游发展概况

3.奥运旅游：产业链延伸 市场拓宽-访上海体育学院副教授林章林

体育旅游的发展历程

       真正的体育旅游起源于1857年英国人成立的登山俱乐部，之后各国相继效仿成立了许多相关俱乐部，直到20世纪初期国外的体育旅游开始逐渐具有规模性。

       我国体育旅游历经了以宫廷狩猎、蹴鞠活动、龙舟竞渡、游学等传统体育文化活动为典型代表的萌芽阶段，以奥运会、世界杯等国际大型赛事为主的兴起阶段，以第八届全运会为起点的大众体育运动休闲发展阶段。

       至2008年北京奥运会以后我国体育旅游进入了以体育场馆、体育公园建设、体育用品开发、体育赛事举办等为主的快速提升阶段，现在随着全域旅游的大发展，迎来了以体旅深度融合发展的新时代，体育旅游的春天已经悄然到来。

构成体育旅游的三大要素即：

1、体育资源是核心

       比如欧洲必须有曼联、皇马的门票资源，才能把游客吸引过去；比如阿里体育必须有跟梅西、C罗共进晚餐的资源，才能构筑其高端、定制化的私人体育旅游。

2、旅游消费是根本

       单纯的体育运动、不与旅游要素吃住行游购娱商养学闲情寄相结合，未产生旅游经济价值，比如说公园里或者小区广场上的健身、乒乓球等活动不是体育旅游。

3、产业融合是方向

       即必须有核心的体育资源特征、必须有旅游的产业要素，两者跨界融合，缺一不可形成的体育旅游。体育旅游的概念从广义到狭义，方方面面有很多，概括起来就是以体育为本、以旅游为形、以跨界为特征的一种旅游业态。

简述中国体育旅游发展概况

       在体育特色小镇探索开发过程中，以体育产业与其他产业的整合、就业人口及休闲化消费的聚集、配套设施及服务的基础为依托，前瞻产业研究院结合相关项目经验总结出体育特色小镇的综合开发结构与运营模式。

       特色小镇项目建设以体育产业链的整合为主，利用各种资源，突破原有的项目推进和开发时序，将后期导入前期，在进行策划规划设计的同时，引入后期的建造、成熟项目、营销、管理、服务、投融资等资源，提升相关项目的有效落地。在建设过程中，体育小镇的关键在于体育产业的培育，可以根据体育产业的相关特性进行延伸。

       1、增加体育旅游产品供给。为此，旅游行业、企业应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时要有创新精神，让旅游和体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性。

       2、打通体育与资本的链条。体育产业与资本市场必须打通，资本的介入、从业者的创新思维是让中国体育旅游实现产业升级的关键。特色小镇的投融资规划就是重中之重。

       3、体育特色小镇的运营模式。体育特色小镇应实现以企业主体，政府服务，政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务，引进民营企业建设体育特色小镇的运营模式。

奥运旅游：产业链延伸 市场拓宽-访上海体育学院副教授林章林

       一、体育旅游研究概况

       体育旅游是体育产业和旅游产业交叉渗透产生的一个新的领域，它不同于一般的观光旅游，也不同于单一的体育健身活动，是二者的有机结合。也是体育产业与旅游产业融合发展的产物，既有产业特征，也有拉动关联产业发展潜力的作用，又有集体育竞技与旅游休闲观光于一体的特性。在业界，旅行社重视海外大型体育赛事观战市场的开拓；户外运动(旅游)俱乐部则注重本土区域性市场的开拓；近年中国国际体育旅游公司等团体,也组织了一些大型的国际体育赛事。国家体育总局和国家旅游局都先后推广体育旅游，致力将体育活动由精英运动向大众活动的方向转变。国家体育总局体育信息中心致力于推广国内外体育旅游成功的案例研究，同时，不少民众将目光投向了奥运旅游。

       二、 我国体育旅游发展现状

       从旅游发达的国家看，体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程度时才出现的。在相当长的一段时间里,我国体育部门始终将工作的重点放在发展竞技体育方面，而忽视了大众体育的发展。政府相关部门也意识到这一问题，开始大力推行“全民健身计划”。近几年来,随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广，我国体育产业明显呈快速扩展之势。1992年至1997年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率达5.1％ ；1997年全国居民用于体育用品的支出位于13项常用基本生活消费之外重要消费支出的第6位，居于子女教育、电器、住房、书报、高档服装之后；仅以桂林市为例，目前，全市年均体育消费额已达4.7亿元人民币。体育产业和旅游产业的良性增长推动了我国体育旅游的发展，从20世纪90年代中期开始，我国各地因地制宜，开发了多种体育旅游产品，有较著名的青藏高原登山、黄河漂流、东北滑雪、湖北赛龙舟、郑州少林武术、内蒙古看那达慕大会等。国家旅游局将2001年定位“中国体育健身游”年，共推出60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11大类80个专项体育健身旅游产品和线路，让国内外游客在其中充分感受中国体育旅游产品的魅力。

       1.我国体育旅游的特点

       国家旅游局发布的《2001年中国体育健身游活动方案》囊括了我国目前具有典型代表性的体育旅游产品，可以看作我国体育旅游的一个缩影。根据上述《2001年中国体育健身游活动方案》我国体育旅游产品的地域分布特点如下：就专项旅游路线而言，西部地区显然占有绝对优势，以43项占了总计82条路线中的50％强；东、中部以25.6％和22％远远落后西部。在体育旅游节庆活动的开展方面，东部地区则显然走在前面，在2001年共计有30项大型节庆祝活动入围，占全部64项活动的46.9％；西部地区为31.3％；中部地区以21.9％位居第三。就这两类的整体数量而言，我国西部体育旅游产品分布最广泛，以63项产品，占全国总数43.2％的比例位居第一；其次为东部地区，51项产品，占全国总数的34.9％；中部地区只有32项产品入围，仅占全国总数的21.9％。总之，我国体育旅游产品在地域分布上已形成了分布广泛，东、中、西部地区都有分布；东部地区以节庆体育旅游产品为主，西部地区以专项线路体育旅游产品为主的格局。

       2.体育旅游的特征

       (1)参与性

       旅游者可以参加一些有普遍意义的、集**性和易学性于一身的体育活动项目，如登山、徒步旅游等，可以使旅游者在健身强体的同时，个人的需求欲望得到满足。

       (2)观光性

       观看奥运会、世界杯、NBA等大型赛事旅游以及欣赏各类体育表演，可使旅游者感到力与美的结合，感受到运动的激情，运动的快乐,从而陶冶情操。

       (3)民族性

       某些体育旅游项目，具有鲜明的民族特色，如中华民族的武术、传统养生保健术，还有少数民族的表演节目，这些可以使旅游者享受到地方性十足的体育旅游活动。

       (4)技能性

       对于一些技术性很强的体育旅游项目，如射箭、高尔夫球等，则需要旅游者具有一定的专业技能。只有掌握了运动技能，才能真正体味到体育旅游的乐趣所在。

        “奥运会与 旅游 业历来都是相互促进的。”采访中，上海 体育 学院副教授林章林这样总结奥运会与 旅游 的关系，在他看来，“借助北京冬奥会的举办，我国 体育 旅游 正在从体能型模式向技能型模式转变，大众 旅游 市场也在进一步向专业 旅游 市场转变， 旅游 企业将迎来巨大机遇。”

        促进产业升级

        “每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益提升，奥运经济的第一受益者就是 旅游 业。从历届奥运会举办城市的经验来看，通过周密地推广‘奥运— 旅游 ’计划，奥运会可以为 旅游 业带来实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日一直延续到奥运会过后相当长的一段时间。”林章林总结道。

        “2001年，我国申请举办奥运会，原国家 旅游 局将当年的 旅游 主题定为‘ 体育 健身游’，推出了60项具有地方特色的大型 体育 健身 旅游 活动和11个大类80个专项 体育 旅游 产品和线路；2008年，北京奥运会举办之际，原国家 旅游 局将当年的 旅游 主题定为‘中国奥运 旅游 年’。”林章林说。

        “如今14年过去了，从好运北京到相约北京，北京成功举办2022年冬奥会，既是疫情常态化防控下的 旅游 强心针，也是产业转型的催化剂。推动冷资源变为热消费，使冰雪 体育 旅游 成为 旅游 业复苏的新动力，而且在国内大循环、国内国际双循环的新发展格局以及‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标下，促进 体育 旅游 产业转型升级成为必然。”林章林说。

        遗产丰富多元

        奥运会究竟给举办地留下了哪些宝贵财富？

        “奥运遗产首先体现在以奥运为代表的 体育 文化上。《中国冰雪 旅游 发展报告（2022）》显示，71.7%的游客会在北京冬奥会的激励下不改变或者增加冰雪 旅游 消费，68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪 旅游 次数。”林章林表示，受疫情影响，人们意识到 健康 的重要性，更多人愿意参加 体育 健身， 体育 旅游 消费也顺势得到推动。由于北京冬奥会的热力驱动，越来越多的人与冬奥结下“冰雪奇缘”。

        采访中，林章林还提到了 体育 项目 旅游 化。奥运赛事在不断提高竞技性的同时，观赏性也不断增强。“北京冬奥会的7个项目，都极具观赏性。这既是奥运会年轻化的体现，也是奥运赛事强化观赏性的必然选择。这将带动更多 体育 赛事注重提升观赏性，成为 体育 旅游 的核心吸引物。”

        “奥运会更具象的遗产是 体育 场馆。”林章林表示， 科技 奥运的发展，使 体育 场馆不只是赛场，更是现代 科技 综合运用的展厅。北京冬奥会 科技 范十足，“水立方”20天变身“冰立方”，成为世界上第一个实现“水冰转换”的 体育 场馆；昔日的钢铁冶炼厂变身滑雪大跳台，成为冬奥 历史 上第一座与工业遗产再利用直接结合的竞赛场馆；建成全球首个采用二氧化碳跨临界直冷制冰系统的冰面，奥运 历史 上首次实现所有竞赛场馆100%清洁能源供电……从场内到场外，从比赛到观赛，一项项“奥运首创”，吸引着更多游客的视线。

        “奥运会赋能举办地打造文体旅IP。”林章林说：“有奥运会这个顶级IP的加持，加上举办地的全方位打造，奥运会举办城市将形成广泛且持久的市场感召力。如北京和张家口研发了冰雪京城双奥之旅、京张雪乡休闲之旅、四季八线嗨玩京张等冬奥 旅游 线路，网红打卡地‘世园雪屋’、张家口滑雪集聚区、 旅游 休闲驿站、自驾车旅居车营地的建成，都将进一步提升其 旅游 价值。”

        机遇不断显现

        “其次是产业链的延伸。技能型 旅游 是有门槛的，比如滑雪、溜冰、攀岩、游泳、冲浪等，必须在专业学习的基础上才能体验这项运动的乐趣，这也扩大了 旅游 服务的范围、深度和广度。同时，专业 旅游 市场需要专业设备的加持，比如滑雪设备、潜水设备、垂钓设备等，这又进一步推动了与之配套的制造业、会展业以及商贸流通等领域发展。”林章林说。

        “再次是 旅游 频次的增加。传统 旅游 产品并非高频次产品，而 体育 旅游 依托 体育 项目和赛事会明显增加 旅游 频次，这将改变传统 旅游 业的组织方式、盈利模式。”林章林说。

        “最后是产品内容的丰富。 旅游 业已经进入到内容为王的时代，优质内容的缺失是影响 旅游 企业发展的瓶颈。依托 体育 项目的多元化，因地制宜地开展 体育 旅游 ，将提升传统 旅游 目的地的吸引力。” 林章林总结道。

        机会如何把握

        旅行社企业应如何把握这一市场？林章林说， 旅游 业发展更需要有内容生产能力、项目经营能力的企业参与，这时候创新就显得尤为重要。奥运会所带动的不仅仅是 体育 产业，而是文化艺术、传媒、商业、会展等多个产业发展，同时也带动以 体育 元素为主题的服装制造业、装备制造业的产业链发展。这些既是对市场新生需求的满足，更是引领和撬动了新的需求产生，因此给了旅行社企业广阔的市场机会。

        “如今，年轻游客更加青睐具有一定专业性的 旅游 方式，比如滑雪、潜水、冲浪、高尔夫等，这些有一定技能门槛的 体育 旅游 产品，其附加价值更高。 旅游 企业必须改革才能适应这种需求层面的变化。”林章林表示，企业必须因地制宜、因时制宜地调整内容产品，研发更多主题化 旅游 产品，增加游客互动，利用 体育 康养活动让 旅游 度假变成高频次产品。

       好了，今天关于“体育赛事旅游开发模式”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“体育赛事旅游开发模式”有更全面的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。