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1.NBA是怎么做体育IP营销的？

“万金油”孙正平

风格解析：1986年央视开始播放NBA录像，孙正平解说了湖人对凯尔特人的比赛，是中国第一位解说NBA的人。解说风格正如其名字一样“正”统、“平”实，自我定位——中庸；如今随着新生代解说员的不断涌现，激情而生动的解说显然更受年轻球迷的欢迎，平稳、老道的孙正平就逐渐将工作重心转向幕后。

专业指数：★★★☆

“万金油”孙正平经常客串多个项目的解说，包罗万象的他在篮球解说专业性上自然逊色于其他人。

精彩语录：

1.一次森林狼比赛，孙盯着屏幕：“好像加内特又上场了。”再看看“好像没上，又好像上了，上了，对，肯定是。。好像上了。。。”

2.一场马刺VS骑士，最后几分钟马刺大比分领先，孙大师“骑士队陆续换上垃圾球员。”

3. “汉密尔顿上场比赛由于腿伤，失误数高达7次，比全队的总和还多一次！”

“大徐”徐济成

风格解析：圈内人称其为“大徐”，外语系的高材生，体育记者中的“盟主”。语言朴实却不失生动，在专业化的解说中，还时不时蹦出幽默逗趣的话语，善于将枯燥的篮球术语通俗化，希望自己的解说能让老大妈都能听懂。

专业指数：★★★★☆

13年的篮球解说，打过专业篮球，还曾在大学期间给美国教练当过翻译，自诩“熟悉NBA像熟悉自己家人一样”的徐济成在专业性上毋庸置疑。

精彩语录：

1.“如果能把夹击说成是这哥们把姚明当成一个大袋鼠，他自己当小袋鼠坐在姚明的肚子上不下来，这就是绕前防守，这多形象。”

2. 一次徐某在一场老鹰队的比赛中说：这个查德里斯（老鹰队1号）啊就不能让他跳，（查德里斯扣了一个篮)哎幼！你看看，你别让他跳，你不跳也不能让他跳，他一跳你就没辙，他一跳......墨迹了5分钟，后来老鹰输了。

最具专业性的张卫平

风格解析：中国男篮主教练出身，成功转型电视评论员第一人。篮球专业运动员出身的他，在第八届世锦赛上表现出众，获得“得分王”称号，男篮教练经历，开办过训练营，发表多篇篮球论文，深喑各种技战术打法，篮球训练方法等专业知识的他，其解说的最大优势和特点，就是专业，风格上中规中矩，专业词汇较多，也因此显得有些生涩和单调。

专业指数：★★★★★

纵观当下的篮球解说员，张卫平的专业背景无人能敌，在美国工作12年的他对NBA的了解也很透彻，篮球教练的背景使他能准确地对球员状态，场上态势做出预判，连资深的“大徐”都为之钦佩。

精彩语录：

1.姚明要位不错，这球应该给姚明了！海德传进去。。。哎哟，被断了！这就是明显的传球时机不好！

2.去年季后赛对小牛火箭的挡拆战术用的很恰当，姚明通过掩护突破分球，这招很奏效，防守一方根本没办法！

3.外线球员为什么容易被盖冒呢？就因为内线球员比他高！

备受争议的苏群

风格解析：声音略显尖锐的苏群是新生代篮球解说的佼佼者，早期常和“大徐”搭档，解说战术到位，爆些场外花絮时也很幽默，个性张扬的他经常有些惊人的表态，如对范甘迪的否定，对裁判的质疑等，也因此使其备受争议。

专业指数：★★★★☆

2000年起供职于《体坛周报》，2004年创办《篮球先锋报》，并担任总编辑，自1996年起采访过4届NBA全明星赛、2次总决赛的他经验丰富，专业水准颇高 。

精彩语录：

1.到了垃圾时间了，上一些垃圾队员。

2.全联盟把最后罚球交给姚明的只有火箭队，别的队都不敢。

勤奋的于嘉

风格解析:脱颖于央视NBA解说员大赛的于嘉与央视几位四平八稳的解说员相比算是较有激情的，虽然以实力和沉稳进入央视，但年轻的他在王仕鹏绝杀斯洛文尼亚时的疯狂嘶吼却让人产生了“黄健翔”的感觉。在专业性上略逊一筹的他勤能补拙，每场比赛前总是一丝不苟地做好翔实的资料准备。

专业指数：★★★☆

新生代篮球解说员，无篮球专业背景，但较勤勉，专业度上无法媲美资深篮球解说员。

精彩语录：

1.这种情况下，我们也不强求火箭队要打出什么战术了，很简单，你现在要做的就是拼命防守，不让对方进球，然后你自己每次进攻都打成，这点都做不到的话其他的就更别提了。

2.中国男篮对阵日本男篮（中国队以94比68的悬殊比分大胜日本队）的比赛中，于嘉高呼“不要给日本人任何机会！”。

独到幽默的杨毅

风格解析：如今网络、电视双线作战的杨毅毕业于上海体育学院体育新闻系，先后九次孤身深入美国，探访NBA人文地理，04年与苏群一起创办《篮球先锋报》，在央视以解说CBA起家，善用调侃的语言活跃气氛，解说较有见地，词汇活泼丰富。

专业指数：★★★★

现任体坛周报篮球部主任，中央电视台篮球解说顾问的杨毅资历丰富，专业上值得肯定。

精彩语录：

1.山猫不是Hello Kitty, 你要躺着打人家也能挠伤你……

2.麦迪就像是姚明的鞋，没了麦迪，姚明的脚跑着很疼，跳的不远，跳的也不高。

3.穆大叔2.18的大个子，挥舞着双臂，跟树怪似的就飞出去了。

沉默友善的杨健

风格解析：从2001年开始报道解说CBA，NBA联赛，见证上海与八一宁波的颠峰之战，亲历雅典男篮力斩塞黑。沉稳，较少用过激的言辞，有时话的意思虽然尖酸刻薄，但语气始终是友善的，在球迷中争议较少。

专业指数：★★★★

小时候练过跨栏的他现在主要解说田径项目，但其篮球知识的积累并不逊色，专业素质尚可。

精彩语录：

火箭队就这种表现不如考虑明年参加中国的CBA。

NBA是怎么做体育IP营销的？

原因：

1、木马病毒感染所致，恶意插件和病毒破坏了浏览器组件和系统程序，导致浏览器无法正常打开和运行并出现以下情况。

2、浏览器使用了代理服务器，打不开网页。

3、DNS服务器解释出错，请手动在本地连接进行设置。

4、电脑存在大量垃圾，网民没有做定期清理，这样也会导致出现网页打不开情况。

扩展资料

深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。

腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。

2004年腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号00700），董事会主席兼首席执行官是马化腾。

2018年3月7日，腾讯和联发科共同成立创新实验室，围绕手机游戏及其他互娱产品的开发与优化达成战略合作，共同探索AI在终端侧的应用。2018年6月20日，世界品牌实验室(WorldBrandLab)在北京发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。腾讯(4028.45亿元)居第二位。2018年9月15日，QQ宠物正式停运。

深秋十月，第十届NBA中国赛结束了上海站，又迎来了今晚开打的北京站。

火箭队与鹈鹕队作为本届NBA中国赛的敌对双方，曾在上海梅赛德斯-奔驰文化中心向中国球迷奉上了一场精彩的篮球赛事：2个小时左右的鏖战，火箭123-117险胜鹈鹕，季前赛喜获三连胜。其中火箭队当家球星哈登表现抢眼，砍下26分7篮板的同时，更是刷出了15次助攻的不菲数据。而鹈鹕队的浓眉哥戴维斯携手新援摩尔合砍48分，让球迷看到了又一个双子星的希望。

NBA赛场是一个不乏传奇与绝妙的地方。当比赛来到首次暂停时，中国篮球标志性人物，火箭队名宿姚明起身向所有球迷观众致意，球馆瞬间掌声雷鸣。正是有了姚明的牵针引线，中国才有了诸多NBA球迷，中国才有了十届NBA赛事。

此外，令球迷感到意外惊喜的是不远处的计时台与上空的大屏幕，闪现着两道蓝色魅影，定睛一看，原来这是中国手机品牌vivo在向球迷招手致意。

的确，经过12年一个轮回的发展与成长，NBA中国赛在保有高质量的赛事前提下，其包装风格也越来越中国化。从火箭队球衣的汉字，到场地广告位熟悉的中国品牌们，无不令人惊叹NBA在中国的影响力。

曾多次拜访中国的哈登表示，中国球迷的热情超乎想象，他们密切关注火箭队的每一场比赛，就连球队的板凳末端球员，他们也能够如数家珍。

或许这也是哈登此次在上海站如此卖力（出战36分钟）的原因之一，球迷的力量是球员的心灵鸡汤。而在场下数以万计的观众席中，镜头也给到了身着vivo蓝色衣服的粉丝观战团，以及那可爱的吉祥物小V，它们成为本场比赛的另一道独特的风景。

粉丝观战团应该是vivo争取到的独家权益，不得不说此举很聪明。

一直以来，电子产品赞助NBA等热门赛事常被诟病，原因是除了现场生硬的Logo露出之外，电子品牌难以像服装、快消品那样在赛场高度曝光，与球员亲昵“互动”。

通常，品牌会用公关方法来补足，例如发海量的新闻通稿。不过，公关手法多少有种自high的成分，有几个球迷会去看稿子呢？

vivo巧妙增加了曝光机会，并将此作为福利回馈给广大粉丝。

大概在9月，vivo在微博发起“超级观战团”“坐在篮球大咖身边看球”粉丝互动活动。在炫酷的互动页面中，粉丝找到3个神秘篮球即可以参加NBA中国赛上海站。同时，vivo也特约了苏群、张佳玮、于嘉等篮球大咖，令粉丝有机会坐在大咖旁边看球。

“比赛未打互动先行”，vivo通过观战团，获得了足足的曝光与深深的互动，没浪费一个好IP。

今年是体育大年，奥运、英超、西甲等热门体育IP引得各大品牌逐鹿争夺。在体育IP营销的竞技场，PK已从“资本战”升级到“运作战”——拿到牌不等于成功，会玩才是关键。

以NBA中国赛为例，在康师傅、佳得乐、东风日产、哈啤等一众赞助商中，vivo的玩法少了些套路多了点新意。除了常规的整合营销，最难得的是说服了NBA与它一起玩大事件跨界营销。

10月8日晚，vivo和NBA承包了上海外滩震旦和花旗银行两座大楼广告，巨幅LOGO点亮整个外滩，为赛事做了预热。印象中NBA中国赛十多年来第一次这么玩，NBA中国团队向来以严谨而低调的姿态运筹帷幄，而今与vivo的携手，突破了NBA中国的传统玩法，更体现了双方对本次合作的自信。

10月9日下午，vivo与NBA在上海举办了战略发布会，宣布vivo将成为NBA在中国唯一的手机市场官方合作伙伴。同时在本次会场上，NBA传奇球星加里·佩顿前来为vivo加持助阵，增添了浓厚的NBA场景色彩与体验氛围。

对于vivo 和NBA未来将为粉丝推出的权益，周愔很是好奇。除了各种地面联赛推广、定制版手机之外，双方还将创造哪些惊喜？发布会中承诺的游戏与节目何时能落地？

毕竟，随着消费升级及粉丝的理性化，硬件配置和性价比不是球迷买单的决定因素，品牌精神和附加价值越来越被看重。拿到热门体育IP并非一劳永逸，建立与之匹配的运作能力，持续地推出创新产品及营销新玩法，才能逐步加深与粉丝的交流。只有引起粉丝真正的内在共鸣，才谈得上享受体育IP的经济和品牌双重收益。